近日，苹果威胁拒绝更新微信、抖音的消息引发了业界热议。据多方报道，苹果公司正在向腾讯和字节跳动施压，要求其在微信和抖音等应用中全面采用苹果内购系统，以确保苹果能够收取30%的佣金。

本文将梳理”苹果税“的事件脉络，欢迎大家留言讨论。

事件梳理

5月

苹果要求移除微信中游戏类小程序使用的外部支付途径，否则将拒绝微信的应用更新。

6月

苹果要求抖音封堵类似的支付漏洞，否则将不会接受抖音的新版本更新。

8月

据外媒报道，苹果公司正在加大对腾讯和字节跳动的施压力度，要求两家公司对微信、抖音作出根本性改变。具体而言，苹果要求这两家公司封堵应用内存在的漏洞，防止应用内创作者利用这些漏洞将用户导向外部支付系统，从而规避苹果的内购机制及佣金。

“苹果税”的争议

“苹果税”是指苹果对应用销售分成的抽取，开发者需支付入场费，并被抽取30%的佣金。自2008年苹果推出App Store并设立这一政策以来，争议不断。开发者指责苹果利用其iOS操作系统的封闭性建立垄断地位，迫使开发者接受高昂的佣金。例如，2019年6月，美国国会司法委员会对苹果进行了反垄断调查，试图找出苹果通过“苹果税”获得不公平竞争优势的证据。而苹果称30%的佣金用于覆盖应用商店运营成本，并发布报告称这是行业标准。

乍看之下，“苹果税”的分成比例并不算特别高，谷歌、华为、小米等应用商店的分成比例也与之相差不大。然而，苹果应用分成的强制性是其独特之处。不接受苹果的分成就无法在iPhone上提供应用，这限制了开发者的选择权。相比之下，在安卓平台，用户可以在谷歌商店、华为应用商店、小米应用商店等多个平台之间选择，一些知名度和流量都不缺的应用甚至可以不与应用商店签订联运协议，从而得以省去分成费用。

同样是封闭系统的鸿蒙，在佣金政策上采取了不同的策略。据外媒报道，华为公司考虑在鸿蒙应用商店收取20%佣金，显著低于苹果App Store 30%左右的抽佣率。即使是游戏开发者，华为也仅计划抽取20%的佣金。华为希望通过降低佣金来吸引开发者为其系统开发游戏，从而丰富鸿蒙操作系统的生态系统，提高用户体验，吸引更多用户使用鸿蒙系统。这一举措与苹果的“苹果税”形成了鲜明对比。

此外，**苹果针对中国地区开发者的佣金显著高于美国及欧盟地区。**受欧盟法律影响，苹果在欧盟市场允许应用侧载和使用其他支付渠道，但在中国市场仍保持垄断。

纵然苹果以“堵住漏洞”的说辞对自己的强硬作法进行美化，但究其本质，还是因为腾讯和字节实打实的影响到了苹果公司的钱袋子。

苹果为何急于出手

一方面是出于商业利益的考量。

据财报显示，第三财季大中华区收入下滑6.5%。此外，苹果在中国的智能手机销量也未能进入前五名，市场份额不断下滑。为了稳定并增加收入来源，苹果加强了对应用内购分成的控制。通过要求腾讯和字节跳动等中国公司在其应用中使用苹果内购系统，苹果可以确保获得稳定的30%佣金，从而增加收入并缓解财务压力。

另一方面是政策与市场环境的变化。

欧盟市场对“苹果税”的政策变化对苹果产生了显著影响。欧盟委员会裁定苹果必须允许应用开发者引导用户在App Store之外购买更便宜的商品和优惠，这削弱了苹果在欧盟市场的垄断地位。为了应对这一变化，苹果在全球范围内的策略也变得更加激进。不过，苹果在中国市场的做法显得尤为谨慎。例如，苹果请求最高人民法院从一项对其有利的判决中删除有关其“支配地位”的表述，显示出苹果在中国市场的微妙处境。

影响分析

腾讯和字节跳动作为中国互联网行业的两大巨头，旗下拥有微信和抖音等国民级应用。苹果要求这两家公司封堵应用内的支付漏洞，确保所有数字商品的销售必须通过苹果的内购系统，这直接冲击了腾讯和字节跳动的现有业务模式。

对于腾讯而言，其微信平台内的小游戏开发者常常利用外部支付途径来规避苹果的佣金，而苹果此番施压要求删除这些外部支付链接，无疑将影响游戏开发者的收入模式，进而可能引发腾讯与开发者之间的利益冲突。

同样，字节跳动旗下的抖音也面临类似困境。抖音作为短视频平台的代表，其应用内不仅包含大量免费内容，还涉及众多付费服务和数字商品。苹果要求抖音封堵支付漏洞，意味着抖音需要调整其支付系统以符合苹果的规定，这无疑增加了抖音的运营成本，并可能影响到用户的支付体验和满意度。

此外，苹果的做法可能会破坏平台运营商（如苹果、华为）与中国大型互联网公司（如腾讯、字节跳动）之间的微妙关系。这些公司之间的合作与竞争将直接影响整个科技行业的市场格局。

从更宏观的角度来看，苹果的这一行动也反映了其在全球科技市场中的战略考量。在中国市场，苹果面临着来自本土科技企业的激烈竞争，其市场份额和收入增长均受到挑战。